広告は費用ですか、それとも資産ですか?

広告費の定義

広告とは、ターゲットオーディエンスとのコミュニケーションであり、製品やサービスの購入など、何らかのアクションを実行するようにオーディエンスを説得するように設計されています。広告は、業界やブランドの認知度を高めることも目的としています。広告の例としては、看板、Webサイトのバナー広告、ラジオアナウンス、ポッドキャストスポンサーシップ、およびこれらのアイテムの制作費があります。広告費は、これらの活動の消費費用です。

広告費の会計処理

総費用とそれらの費用の発生から直接生じる将来の利益との間に信頼できる実証された関係がある場合、広告は資産として記録されます。たとえば、エンティティには、100,000個のダイレクトメール広告を送信すると、2,500個の応答を受信するという信頼できる証拠があります。したがって、2,500の応答を取得するためのコストは、100,000のメールを送信するために発生するコストです。このような情報を使用して、企業は履歴情報を使用して、将来の収益を得るために必要な現在の支出間の関係について信頼できる予測を行うことができます。そのような履歴情報が利用可能な場合は、広告費用を発生させ、関連する収益を認識したときに費用を請求します。

広告費がダイレクトレスポンス広告の場合、状況が次の両方の基準を満たしている場合にのみ、費用を資産として記録します。

  1. 広告の主な目的は、広告に具体的に反応したことを示すことができる顧客からの売上を生み出すことです。顧客の名前と応答を引き出した広告(コード化された注文フォームや応答カードなど)を指定して、顧客の応答を文書化できる必要があります。

  2. 広告活動は、収益を実現するために発生する将来のコストを超える可能性のある将来の収益をもたらします。これは、企業の検証可能な過去の結果パターンで証明できます。新しい製品またはサービスの運用履歴がない場合、エンティティは、統計を高度に相関させることができる他の製品およびサービスの証明統計として使用できます。業界統計は、十分に客観的な証拠とは見なされていません。

重要な広告活動はそれぞれ、個別のスタンドアロンコストプールとして扱われます。各プールは、アセットとして記録する前に、前述の基準を満たす必要があります。

中小企業では、所有者の記録が企業の記録とは別に保持されるという経済主体の原則に留意することが重要です。これは、事業よりも所有者に関連する広告費を事業の費用として記録してはならないことを意味します。